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par | 18 Mar 2024 à 12:03

NFTs & Bordeaux : Quand le vin se digitalise

Le monde du vin bordelais se lance dans l'aventure des NFT pour moderniser son image et captiver une clientèle plus jeune. Mais derrière le vernis technologique, cette stratégie est-elle une révolution ou juste un coup d'épée dans l'eau ?
Temps de lecture : 2 minutes

La vigne se code : Un nouvel âge pour Bordeaux

Ah, Bordeaux ! Ses vignobles, ses châteaux, et… ses NFTs ? Eh oui, dans un twist que personne n’a vu venir, à part peut-être quelques geeks en sous-sol, le monde traditionnellement poussiéreux du vin se fait une beauté digitale. Des domaines bordelais, pas les moins prestigieux, ont décidé de marier leurs bouteilles à des NFT, ces jetons non-fongibles plus souvent associés à des œuvres d’art cryptiques qu’à des grands crus.

Le vin en mode 2.0  

Qu’est-ce qui a bien pu pousser ces châteaux à sauter dans le train du blockchain ? Une crise de la quarantaine ou un véritable coup de génie marketing ? L’objectif semble clair : rajeunir leur image et attirer les millenials, ces créatures mythiques à la fois fascinantes et insaisissables pour les marketers de tous bords.

Le NFT et le vin, c’est un peu la rencontre de Tinder et de Meetic : un mix entre la modernité impulsive et la tradition sélective. Les avantages ? Traçabilité béton (bye bye la contrefaçon), expérience exclusive (bienvenue dans le club VIP des oenophiles 2.0) et conservation impeccable (le vin reste à la cave, c’est le NFT qui voyage).

Des résultats mitigés  

Malgré l’engouement initial, il semblerait que l’union du vin et des NFT soit aussi stable que celle de Britney Spears à Las Vegas. On parle d’un marché de niche, de succès éphémères… Un joli coup de pub, mais pour combien de temps ? Certains châteaux se frottent les mains, tandis que d’autres regardent leur cave pleine de bouteilles virtuelles et se demandent où sont passés les acheteurs.

Le futur du vin entre tradition et innovation

Alors, les NFTs vont-ils vraiment révolutionner le monde du vin, ou est-ce juste une mode passagère pour châteaux en quête de jeunesse ? Peut-être qu’on assiste simplement à l’évolution naturelle d’une industrie millénaire cherchant à rester dans le coup grâce à la technologie. Ou peut-être que c’est la preuve que, dans le vin comme ailleurs, tout n’est pas bon à digitaliser.

En fin de parcours, que l’on soit puriste ou geek, on ne peut s’empêcher de penser que le bon vieux temps où le vin se partageait autour d’une table, et pas via blockchain, avait peut-être du bon. Mais qui sait ? Peut-être qu’un jour, on trinquera à la santé des NFTs, en sirotant un millésime numérique. En attendant, levons nos verres, réels ou virtuels, à la santé de l’innovation – avec modération, évidemment.

Pierre François

Pierre François

Pierre François

Pierre François

Auteur / Economiste / Sociologue

👔 Sociologue et Chercheur
📍 Basé à Paris | Spécialiste en sociologie économique et sociologie de l’art
🎓 Formé à l’École Normale Supérieure et à l’Institut d’Études Politiques de Paris
🤝 Dirige des projets de recherche centrés sur le capitalisme et l’assurance
🌍 Intéressé par les liens entre économie, culture et société
💼 A publié sur des thèmes variés liés à l’économie et à l’art
📸 #Sociologie #Économie #Culture